Auto Bild ist Deutschlands auflagenstärkste Autozeitschrift und eine der bekanntesten Automarken Europas. Herausgegeben von der Axel Springer Auto Verlag GmbH, erreicht Auto Bild wöchentlich 2,1 Millionen Leser und über 11 Millionen Unique User pro Monat auf autobild.de. Die Marke steht für fundierte Fahrzeugtests, aktuelle Mobilitätsnews und umfassende Kaufberatung rund um das Thema Auto.
Herausforderung: Zukunftssicher aufstellen und den Wandel aktiv mitgestalten
Auto Bild bietet Woche für Woche aktuelle Fakten, Informationen und Geschichten rund um das Thema Auto. Redaktion, Vertrieb und Verlag sehen sich dabei verstärkt mit dem Wandel der Mobilität, der Medienlandschaft sowie der Leserschaft konfrontiert. Dies erfordert den Blick in die zeitnahe Zukunft für die inhaltliche und strukturelle Neuausrichtung:
- Analyse des Mobilitätswandels und Unterstützung des Markentransformationsprozesses
- Trendidentifikation und spezifische Trendbewertung in relevanten Bereichen
- Definition und Ableitung von Chancen und Risiken für die Brand Vision 2025+
Branchensituation & Trends
Das Auto steht nicht nur in Bezug auf seine Antriebsart vor einem Paradigmenwechsel. Auch neue Mobilitätskonzepte und Geschäftsmodelle, neue Zielgruppen mit neuen Wertesets und Ansprüchen sowie neue Player aus konvergierenden Branchen (z.B. IT, Energie oder Finance) erfordern sowohl eine redaktionelle als auch strukturelle Anpassung an die diversen Veränderungsdynamiken.
Vorgehen und Lösung
Identifizierung, Bewertung & Priorisierung der relevantesten Veränderungen im Markt.
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Veränderung und Mehrwert
Im Zuge der strategischen Neuausrichtung der Auto Bild für das Jahr 2025 besteht der Anspruch, den Mobilitätswandel nicht nur zu begleiten, sondern auch mitzugestalten.
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Nach turbulenten und sehr transformativen Jahren im Print-Publishing-Bereich begegnen die Medienmarken des Automobiljournalismus nun der nächsten Transformationswelle – diesmal jedoch vielmehr auf inhaltlicher Ebene. Durch eine umfassende Trendrecherche in klar definierten Suchfeldern sowie die gemeinsame Diskussion, Bewertung und Einordnung der 41 identifizierten Trends in das etablierte Trendradar-Framework wurde ein klares Verständnis für die zeitnahen Entwicklungen und die daraus resultierenden Chancen und Herausforderungen der kommenden fünf Jahre im Segment des Automobiljournalismus erzeugt.
Durch die gemeinsame Diskussion, Bewertung und Einordnung der 41 identifizierten Trends in das etablierte Trendradar-Framework wurde ein klares Verständnis für die zeitnahen Entwicklungen und die daraus resultierenden Chancen und Herausforderungen der kommenden fünf Jahre erzeugt.
Als zentralen Input für die Erarbeitung der neuen Auto Bild Brand Vision 2025+ hat TRENDONE die relevantesten Trends in den vier Bereichen Media, Publishing & Communication, Mobilität, Kunde und Neue Technologien identifiziert. Durch eine anschließende intensive Diskussion der insgesamt 41 Trends wurden diese nach der strategischen Relevanz für die Auto Bild bewertet und mit dem heutigen „Know How & Competence Level" abgeglichen. Die generierten Key Insights wurden aufgegriffen und in eine robuste Auto Bild Brand Vision 2025+ überführt.
