Trenduniversum

Was das Trenduniversum 2027 zeigt

Ein Trend zu erkennen ist der Anfang, nicht das Ergebnis. Das Trenduniversum 2027 bildet die aktuell wirkkräftigsten Mega- und Macro-Trends  ab – als Ausgangspunkt für eure strategische Trendarbeit. Grundlage ist ein permanenter 360-Grad-Trendforschungs-Ansatz im TRENDMANAGER.

‍

Was sind Mega-Trends?

Megatrends sind langfristige, tiefgreifende Wandlungsphänomene, die sich über Jahrzehnte entfalten und alle Bereiche von Gesellschaft, Wirtschaft, Technologie und Politik prägen. Anders als kurzlebige Moden oder Hypes wirken Megatrends global, gleichzeitig und über einen Zeithorizont von oft 25 Jahren und mehr.

Sie entstehen nicht über Nacht, sondern verdichten sich aus vielen kleineren Entwicklungen: Aus konkreten Innovationen (Micro-Trends) leiten sich übergeordnete Muster (Macro-Trends) ab, die sich wiederum zu gesamtgesellschaftlichen Strukturveränderungen – den Mega-Trends – bündeln. Für Unternehmen sind Megatrends deshalb kein kurzfristiges Marketing-Thema, sondern die Grundlage strategischer Zukunftsentscheidungen: Wer sie früh versteht, erkennt Chancen und Risiken, bevor sie zum Mainstream werden.

TRENDONE identifiziert auf Basis eines permanenten 360-Grad-Trendforschungs-Ansatzes aktuell 19 Mega-Trends – von Künstlicher Intelligenz über Healthstyle bis Quantum Leap. Nachfolgend finden Sie alle Mega-Trends im Überblick sowie die vollständige Mega-Trend-Map zum Download.

‍

Die 19 Mega-Trends des Trenduniversums

Quantum Leap (NEU 2027)

Quantentechnologie verlässt das Labor. Was lange als Versprechen der Grundlagenforschung galt, entwickelt sich zur industriellen Realität: Quantencomputer, Quantenkommunikation und quantenbasierte Sensorik wachsen zu einem Technologieökosystem zusammen, von der Molekülsimulation in der Pharmaforschung bis zur Portfoliooptimierung im Finanzwesen.

Age of Disorder

Der russische Angriffskrieg auf die Ukraine hat die Weltordnung massiv verändert und geopolitische sowie ökonomische Konfliktlinien verschärft. Verlässliche sicherheitspolitische und wirtschaftliche Allianzen werden von neuen, mitunter dynamisch entstehenden abgelöst.

Artificial Intelligence

Anwendungen künstlicher Intelligenz dringen immer schneller in unseren Alltag vor. Die Forschung macht rasante Fortschritte. Zunehmend deutlicher werden gleichzeitig die möglichen Gefahren, die KI-basierte Prozesse mit sich bringen.

Attention Economy

Aufmerksamkeit ist eine der wichtigsten Währungen des 21. Jahrhunderts. Doch im Zeitalter der sozialen Medien und stetigem Informationskonsum ist sie hart umkämpft. Nutzer:innen erwarten von Unternehmenskommunikation einen echten Mehrwert und klare Positionierungen.

Caring Society

In vielen westlichen Gesellschaften steigt das Bewusstsein von sozialer Ungerechtigkeit. Konsument:innen werden zunehmend selbst aktiv und fordern Transparenz und Veränderung. Die Vielfalt der Gesellschaft und die unterschiedlichen Bedürfnisse jedes Menschen werden erkannt und adressiert.

Connected World

Soziale Medien sind die DNA moderner Gesellschaften. Sie durchdringen jeden Aspekt des Alltags und disruptieren unaufhaltsam kulturelle und gesellschaftliche Prozesse. Dabei gehen die Funktionen der sozialen Netzwerke weit über die eigentliche Kommunikation hinaus.

Taste Culture

Immer mehr Menschen setzen sich sehr bewusst mit ihrer Ernährung und den konsumierten Lebensmitteln auseinander. Dabei geht es neben der Zubereitung und eigenen Ernährungsgewohnheiten zunehmend auch um moralische Wertvorstellungen und die eigene Identität.

Engineered Evolution

Der Mensch greift seit seiner Existenz in die Evolution natürlicher Systeme ein. Mit der Verfügbarkeit wissenschaftlicher Erkenntnisse und der Reife der Technologie geht er zusätzlich dazu über, die Evolution des eigenen Körpers und der zugehörigen biologischen Prozesse maßgeschneidert voranzutreiben.

Evolving Consumerism

Bei Konsument:innen bilden sich neue Verhaltensmuster, die aus der Entwicklung neuer Technologien, der demografischen Entwicklung der Bevölkerung, der Nutzung sozialer Medien und dem Wunsch nach einem ausgeglichenen, aber erlebnisreichen Alltag resultieren.

‍

Exponential Industries

Industrie- und Fertigungsprozesse erleben einen exponentiellen Wandel. Ehemals getrennte Branchen werden zu Innovationstreibern, Produktionsprozesse wie 3D-Druck werden in immer neuen Kontexten eingesetzt.

Data Era

Die täglich produzierte Datenmenge wächst exponentiell. Lebewesen, Geräte, Maschinen, nahezu alle Gegenstände können erfasst und getrackt werden. Die intelligente Nutzung der Daten ist dabei eine der wichtigsten Herausforderungen.

Intelligence Economy

Die Arbeitswelt ist durch rasanten Wandel und große Umbrüche geprägt. Neue Berufe, Methoden und Arbeitsmodelle erfordern Fähigkeiten und Herangehensweisen, die bisher in der Ausbildung nicht gelehrt werden. Lebenslanges Lernen wird unverzichtbar.

Healthstyle

Das Thema Gesundheit nimmt stetig an Bedeutung zu und wird immer stärker in unseren Alltag integriert. Auch das Bedürfnis nach Hygiene und Reinheit wird immer präsenter. Sämtliche Lebensbereiche und Branchen werden dadurch berührt.

Intelligent Infrastructure

Um die Herausforderungen an die Infrastruktur, beispielsweise Mobilität und Energieversorgung, zu bewältigen, sind umfangreiche technologische Maßnahmen nötig. Für ein funktionierendes City OS, über das eine Smart City gesteuert wird, ist fortschrittliche Netzwerktechnik unabdingbar.

‍

Planet Centricity

Mit einem neuen gesellschaftlichen Bewusstsein in Bezug auf die Auswirkung des bisherigen menschlichen Handelns, treten eine Vielzahl neuer Innovationen auf. Ausgehend von Materialien, Prozessen und Kommunikation decken Planeten-zentrierte Themen dabei das gesamte wirtschaftliche Spektrum ab.

Seamless Commerce

Der Wettbewerbsdruck im Handel ist enorm und wächst stetig. Es geht darum, Kund:innen die beste kanalübergreifende und nahtlose Einkaufserfahrung über eine Omnichannel-Strategie zu bieten.

Smart Surroundings

Unsere Umgebung ist hypervernetzt und wird zunehmend intelligenter. Sowohl im eigenen Zuhause (Smart Home), in Geschäften oder im öffentlichen Raum werden Technologien implementiert, die über Sensoren Lebewesen und Gegenstände erfassen.

Urbanization

Weltweit wachsen die Städte unvermindert. Sie müssen sich steigenden Anforderungen der Bewohner:innen anpassen und attraktiven, flexiblen Wohnraum bieten. Doch auch das Leben auf dem Land wird anziehender.

Virtualization

Performante und vielseitige Eingabegeräte, multisensorische Erweiterungen und die steigende Anzahl an kostengünstiger und akkurater Sensorik eröffnen neue Möglichkeiten in der virtuellen Welt.

‍

Was ist neu im Trenduniversum 2027?

Neben dem neuen Megatrend Quantum Leap wurden 13 neue Macro-Trends identifiziert, die bestehende Megatrends um aktuelle Entwicklungen ergänzen::

‍

Wie unterscheiden sich Mega-Trends von anderen Trendarten?

Erst der Blick auf die verschiedenen Trendarten und ihre Wirkzusammenhänge macht deutlich, wie sich Micro-, Macro- und Mega-Trends aufeinander beziehen und sich letztlich gesamtgesellschaftlich auswirken. Große Wandlungsprozesse beginnen im Kleinen.

Micro-Trends: Erste Signale in Form von konkreten Best-Practice-Innovationen, identifiziert über TRENDONE Trendscouts, die heute schon existieren und auf Entwicklungen in der Zukunft verweisen.

Macro-Trends: Unsere Analyst:innen evaluieren die Micro-Trends und clustern sie anhand von Mustern, um übergeordnete Wandlungsphänomene abzuleiten.

Mega-Trends: Die identifizierten Macro-Trends lassen sich wiederum den Mega-Trends zuordnen – sie beschreiben gesellschaftliche Strukturveränderungen und beeinflussen alle Bereiche der Gesellschaft.

‍

Das individuelle Trenduniversum für Ihr Unternehmen

Trenduniversen und Trendmaps bilden die Gesamtheit der wirkkräftigsten Mega- und Macro-Trends in ihren Zusammenhängen ab. Die unternehmensspezifische Relevanz ist jedoch nicht automatisch und in allen Fällen gegeben. Hier gilt es, Trends individuell auf ihre generelle Relevanz hin zu bewerten und nach Dringlichkeit zu priorisieren.

Dafür bietet sich das im Trendmanager integrierte Trendradar an. Mit einem Trendradar werden Trenduniversen individuell angepasst und auf Unternehmensebene heruntergebrochen.

‍

Trenduniversum im Rückblick

Trenduniversum 2026