Wohin wird sich unsere Gesellschaft entwickeln? Welche großen sozialen Veränderungen werden in den nächsten Jahren stattfinden?
Das sind spannende Fragen, für die es keine sicheren Vorhersagen gibt. Was wir allerdings bereits beobachten können, sind sogenannte Megatrends. Megatrends sind große Wandelprozesse, die unsere Gesellschaft in den kommenden Jahrzehnten massiv beeinflussen werden.
Es gibt neue Technologien, die unsere Welt sehr stark verändern werden - wie z. B. die künstliche Intelligenz. Aber es gibt auch soziale Veränderungsprozesse, die den gesellschaftlichen Wandel stark vorantreiben. Dazu gehört beispielsweise die „Woke Culture“ - also das gesteigerte Bewusstsein für die Vielfalt in der Gesellschaft und mangelnde Chancengleichheit für alle.
Diese sozialen Megatrends zeigen uns, wohin die Entwicklung geht
Unsere Trendscouts und -analysten haben zusätzlich zu den technologischen Megatrends auch diese 7 sozialen Megatrends ausgemacht:
1. Attention Economy
Im Zeitalter der sozialen Medien und des stetigen Informationskonsums wird die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen ein immer härter umkämpftes Gut. Dem müssen Unternehmen in ihrer Kommunikation und Werbung besser gerecht werden, was zu immer ausgereifteren Formen des Marketings führt.
2. Conscious Eating
Immer mehr Menschen setzen sich sehr bewusst mit ihrer Ernährung und den konsumierten Lebensmitteln auseinander. Dabei geht es neben der Zubereitung und eigenen Ernährungsgewohnheiten zunehmend auch um moralische Wertvorstellungen. Die Herkunft der Lebensmittel und ökologische Auswirkungen ihrer Erzeugung rücken in den Vordergrund.
3. Consumerism 2.0
Die Konsument:innen streben immer mehr nach einem ausgeglichenen, aber erlebnisreichen Alltag. Daraus entstehen neue Verhaltensmuster, die durch neu entstehende Technologien und soziale Medien unterstützt werden.
4. Future Skillset
Die Arbeitswelt ist durch rasanten Wandel und große Umbrüche geprägt. Neue Berufe, Methoden und Arbeitsmodelle erfordern Fähigkeiten und Herangehensweisen, die bisher in der Ausbildung nicht gelehrt werden. Lebenslanges Lernen wird unverzichtbar.
5. Healthstyle
Das Thema Gesundheit nimmt stetig an Bedeutung zu und wird immer stärker in unseren Alltag integriert. Auch das Bedürfnis nach Hygiene und Reinheit wird immer präsenter. Sämtliche Lebensbereiche und Branchen werden dadurch berührt.
6. Planet Centricity
Das gestärkte Bewusstsein für die ökologischen Auswirkungen des menschlichen Handelns wird eine Vielzahl von Innovationen zur Folge haben, die unseren gesamten Wirtschaftskreislauf immer ökologischer und nachhaltiger werden lassen.
7. Woke Culture
Das Bewusstsein für die Diversität und für die sozialen Ungleichheiten in der Gesellschaft wird immer größer, was den Wunsch nach Änderung der Verhältnisse immer weiter stärkt.
Weitere Megatrends, die sozialen Wandel verursachen
Zusätzlich zu den technologischen und sozialen Megatrends, gibt es auch 3 Megatrends, die sich nicht eindeutig einem der beiden Felder zuordnen lassen. Diese technologisch und sozial getriebenen Megatrends sind:
1. Connected World
Soziale Medien werden zur DNA moderner Gesellschaften. Sie durchdringen jeden Aspekt des Alltags und disruptieren unaufhaltsam kulturelle und gesellschaftliche Prozesse. Dabei gehen die Funktionen der sozialen Netzwerke weit über den eigentlichen Zweck der Kommunikation hinaus.
2. Seamless Commerce
Der Wettbewerbsdruck im Handel ist enorm und wächst stetig. Es geht dabei nicht nur um die Konkurrenz zwischen Online- und stationärem Handel. Es geht auch darum, Kund:innen die beste kanalübergreifende und nahtlose Einkaufserfahrung über eine Omnichannel-Strategie zu bieten.
3. Urbanisation
Weltweit wachsen die Städte unvermindert. Sie müssen sich steigenden Anforderungen der Bewohner:innen anpassen und attraktiven, flexiblen Wohnraum bieten. Doch auch das Leben auf dem Land wird anziehender. Die Umbrüche der Covid-19-Pandemie werden tiefe Spuren hinterlassen.
Das Trenduniversum mit 17 Mega-Trends und 120 Macro-Trends
Die Mega-Trend-Map macht die komplexen und hochdynamischen Veränderungen sichtbar und verständlicher. Mega-Trends geben Aufschluss darüber, welche Entwicklungen unsere Gesellschaft langfristig beeinflussen.
