Phase 1: Trendidentifikation
In der ersten Phase des Trendmanagements steht das systematische Erkennen und Sammeln relevanter Trends und Innovationen im Mittelpunkt. Der Prozess beginnt mit der bewussten Festlegung von Suchfeldern, Zielgruppen und den wichtigsten Stakeholdern. Eine klare Fokussierung hilft dabei, aus der Vielzahl verfügbarer Informationen diejenigen Entwicklungen herauszufiltern, die für das Unternehmen wirklich bedeutsam sind.
Um Trends effektiv zu identifizieren, empfiehlt es sich, verschiedene Informationsquellen zu nutzen und auch Expertenwissen mit einzubeziehen. Besonders hilfreich ist es, das Trendwissen im Team zu bündeln. Workshops wie ein Scoping-Workshop oder das Trend-Speed-Dating bieten die Möglichkeit, gemeinsam Trends zu sammeln, zu diskutieren und erste Schwerpunkte zu setzen. Dabei entstehen nicht nur vielfältige Perspektiven, sondern auch ein gemeinsames Verständnis für die wichtigsten Themenfelder.
Ein zentrales Werkzeug in dieser Phase ist die Trenddatenbank des Trendmanagers. Sie ermöglicht einen schnellen Zugang zu einer Vielzahl kuratierter, aktueller Trends und bietet hilfreiche Filterfunktionen, um gezielt nach relevanten Entwicklungen zu suchen. In den Workspaces des Trendmanagers können Teams ihre Trendrecherchen, Diskussionen und Bewertungen gemeinsam organisieren und dokumentieren. So entsteht ein transparenter, kollaborativer Arbeitsbereich, in dem alle Beteiligten auf dem gleichen Stand sind.
Wichtig ist, die Ergebnisse dieser Phase strukturiert zu dokumentieren. So wird sichergestellt, dass die identifizierten Trends im weiteren Verlauf des Trendmanagement-Prozesses gezielt analysiert und bewertet werden können.
Empfohlene Methoden:
- Tipps zur gezielten Trendsuche
- Trend-Speed-Dating zur schnellen Ideensammlung und interaktiven Diskussion
- Scoping-Workshops zur Eingrenzung relevanter Themenfelder
Praxis-Tipp: Je klarer die Suchfelder und Kriterien zu Beginn definiert werden, desto effizienter und relevanter ist die spätere Trendauswahl. Ein systematisches Vorgehen spart Zeit und sorgt für eine solide Basis im gesamten Trendmanagement-Prozess.
