Das Trenduniversum mit 18 Mega-Trends und 150 Macro-Trends

Der russische Angriffskrieg auf die Ukraine hat die Weltordnung massiv verändert und geopolitische sowie ökonomische Konfliktlinien verschärft. Verlässliche sicherheitspolitische und wirtschaftliche Allianzen werden von neuen, mitunter dynamisch entstehenden abgelöst.

Anwendungen künstlicher Intelligenz dringen immer schneller in unseren Alltag vor. Die Forschung macht rasante Fortschritte. Zunehmend deutlicher werden gleichzeitig die möglichen Gefahren, die KI-basierte Prozesse mit sich bringen.

Aufmerksamkeit ist eine der wichtigsten Währungen des 21. Jahrhunderts. Doch im Zeitalter der sozialen Medien und stetigem Informationskonsum ist sie hart umkämpft. Nutzer:innen erwarten von Unternehmenskommunikation einen echten Mehrwert und klare Positionierungen.

In vielen westlichen Gesellschaften steigt das Bewusstsein von sozialer Ungerechtigkeit. Konsument:innen werden zunehmend selbst aktiv und fordern Transparenz und Veränderung. Die Vielfalt der Gesellschaft und die unterschiedlichen Bedürfnisse jedes Menschen werden erkannt und adressiert. In der postdemografischen Welt entstehen für Politik und Unternehmen neue Maßstäbe und Herausforderungen.

Soziale Medien sind die DNA moderner Gesellschaften. Sie durchdringen jeden Aspekt des Alltags und disruptieren unaufhaltsam kulturelle und gesellschaftliche Prozesse. Dabei gehen die Funktionen der sozialen Netzwerke weit über die eigentliche Kommunikation hinaus.

Immer mehr Menschen setzen sich sehr bewusst mit ihrer Ernährung und den konsumierten Lebensmitteln auseinander. Dabei geht es neben der Zubereitung und eigenen Ernährungsgewohnheiten zunehmend auch um moralische Wertvorstellungen. Die Herkunft der Lebensmittel und ökologische Auswirkungen ihrer Erzeugung rücken in den Vordergrund.

Der Mensch greift seit seiner Existenz in die Evolution natürlicher Systeme ein. Mit der Verfügbarkeit wissenschaftlicher Erkenntnisse und der Reife der Technologie geht er zusätzlich dazu über, die Evolution des eigenen Körpers und der zugehörigen biologischen Prozesse maßgeschneidert voranzutreiben. So erweitert der Mensch durch Technologien seine natürlichen Fähigkeiten und Sinne.

Bei Konsument:innen bilden sich neue Verhaltensmuster, die aus der Entwicklung neuer Technologien, der demografischen Entwicklung der Bevölkerung, der Nutzung sozialer Medien und dem Wunsch nach einem ausgeglichenen, aber erlebnisreichen Alltag resultieren.

Industrie- und Fertigungsprozesse erleben einen exponentiellen Wandel. Ehemals getrennte Branchen werden zu Innovationstreibern, Produktionsprozesse wie 3D-Druck werden in immer neuen Kontexten eingesetzt. Gleichzeitig werden Materialien auf atomarer Ebene manipuliert und erhalten neue Fähigkeiten.

Die täglich produzierte Datenmenge wächst exponentiell. Lebewesen, Geräte, Maschinen, nahezu alle Gegenstände können erfasst und getrackt werden. Die intelligente Nutzung der Daten ist dabei eine der wichtigsten Herausforderungen. Dabei ist nicht nur deren Sicherheit wichtig, sondern auch ein verständnisvoller Umgang damit.

Die Arbeitswelt ist durch rasanten Wandel und große Umbrüche geprägt. Neue Berufe, Methoden und Arbeitsmodelle erfordern Fähigkeiten und Herangehensweisen, die bisher in der Ausbildung nicht gelehrt werden. Lebenslanges Lernen wird unverzichtbar.

Das Thema Gesundheit nimmt stetig an Bedeutung zu und wird immer stärker in unseren Alltag integriert. Auch das Bedürfnis nach Hygiene und Reinheit wird immer präsenter. Sämtliche Lebensbereiche und Branchen werden dadurch berührt.

Um die Herausforderungen an die Infrastruktur, beispielsweise Mobilität und Energieversorgung, zu bewältigen, sind umfangreiche technologische Maßnahmen nötig. Für ein funktionierendes City OS, über das eine Smart City gesteuert wird, ist fortschrittliche Netzwerktechnik unabdingbar.

Mit einem neuen gesellschaftlichen Bewusstsein in Bezug auf die Auswirkung des bisherigen menschlichen Handelns, treten eine Vielzahl neuer Innovationen auf. Ausgehend von Materialien, Prozessen und Kommunikation decken Planeten-zentrierte Themen dabei das gesamte wirtschaftliche Spektrum ab.

Der Wettbewerbsdruck im Handel ist enorm und wächst stetig. Die Konkurrenz beschränkt sich nicht nur auf das Verhältnis zwischen Online- und stationärem Handel. Es geht auch darum, Kund:innen die beste kanalübergreifende und nahtlose Einkaufserfahrung über eine Omnichannel-Strategie (Omnichannel Performance) zu bieten. Dies gilt sowohl für Convenience- wie auch Experience-Shopper.

Unsere Umgebung ist hypervernetzt und wird zunehmend intelligenter. Sowohl im eigenen Zuhause (Smart Home), in Geschäften oder im öffentlichen Raum werden Technologien implementiert, die über Sensoren Lebewesen und Gegenstände erfassen. Sie genieren unterschiedliche Formen von Daten und bilden damit die Grundlage für eine Vielzahl an Anwendungen und Services.

Weltweit wachsen die Städte unvermindert. Sie müssen sich steigenden Anforderungen der Bewohner:innen anpassen und attraktiven, flexiblen Wohnraum bieten. Doch auch das Leben auf dem Land wird anziehender. Die Umbrüche der Covid-19-Pandemie werden tiefe Spuren hinterlassen.

Performante und vielseitige Eingabegeräte, multisensorische Erweiterungen und die steigende Anzahl an kostengünstiger und akkurater Sensorik eröffnen neue Möglichkeiten in der virtuellen Welt. Die Nachfrage und Entwicklung der Technologien steigen durch die Digitalisierung analoger Tätigkeiten und deren Remote-Umsetzung.