Trends 2023
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Update für Ihr systematisches Trendmanagement

Diese neuen Macro-Trends sollten Sie 2023 im Blick haben

Orientieren Sie ihr Trendmanagement so eng wie möglich an den aktuellen gesellschaftlichen und technologischen Entwicklungen. Dies gilt für aktualisierte wie für gänzlich neue Trends, die sämtlich im TRENDONE Trenduniversum abgebildet sind. Für das Jahr 2023 sollten Sie unsere Auswahl neuer Macro-Trends im Hinblick auf Einfluss und Mainstream-Adaption berücksichtigen.

TRENDONE Macro-Trend Employee Empowerment

Neuer Macro-Trend: Employee Empowerment

Gut ausgebildete Arbeitnehmer:innen werden durch den demografischen Wandel und die zunehmende Digitalisierungsanforderungen von Unternehmen viele Gestaltungsspielräume haben. Unternehmen müssen sich in den Bereichen Recruiting, Flexibilität und Zusatzangebote immer stärker an den Bedürfnissen ihrer Workforce orientieren.

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TRENDONE Macro-Trend Regeneration Biodiversity

Neuer Macro-Trend: Regeneration & Biodiversity

Politische Akteure, die Gesellschaft und Unternehmen erkennen zunehmend, dass es nicht mehr ausreicht, lediglich weniger Schaden anzurichten. Wir brauchen die positiven Auswirkungen der Regeneration: Wiederherstellung von Ökosystemen, Schutz der Biodiversität und Abbau von Ungleichheit und Ungerechtigkeit auf globaler Ebene.

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TRENDONE Macro-Trend Employee Responsible Media

Neuer Macro-Trend: Responsible Media

Hassrede und Cyber-Mobbing erzeugen bei vielen Mediennutzer:innen Angst und Wut, während Desinformationskampagnen Gesellschaften destabilisieren können. Insbesondere soziale Medien müssen sich ihrer gesellschaftlichen Verantwortung stellen und wirksame Instrumente gegen die Verbreitung illegaler Inhalte finden.

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TRENDONE Macro-Trend Higher Society

Neuer Macro-Trend: Higher Society

Der Konsum von pflanzlichen und synthetischen Rauschmitteln wächst, dabei ist die Lust am Rausch beinahe so alt wie die Menschheit selbst. Je nach Zeit, Land und Kultur haben Menschen seit jeher schon psychoaktive Kräuter, Pilze, Baumrinden oder Wurzeln zu sich genommen, wobei die Gründe dafür vielfältig sind – als Heilmittel, aus spirituellen Gründen oder zum Genuss.

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Trendidentifikation und kontinuierliches Monitoring

Die Trendexperten von TRENDONE präsentieren Ihnen vier Macro-Trends, die relevante Entwicklungen verkörpern, auf die Ihr Unternehmen in 2023 reagieren und sich vorbereiten sollte.

Future Skillset

Macro-Trend: Employee Empowerment

Mitarbeiter:innen werden zum Engpass. Unternehmen müssen sich in den Bereichen Recruiting, Flexibilität und Zusatzangebote immer stärker an den Bedürfnissen ihrer Workforce orientieren, um geeignete Mitarbeiter:innen zu finden und zu halten. Durch Inklusion können außerdem mehr potenzielle Arbeitnehmer:innen und Nachwuchstalente erreicht werden.

Employee Journey ganzheitlich denken

Unternehmen können sich bereits jetzt nicht mehr darauf verlassen, passgenau ausgebildete Bewerber:innen direkt aus Bildungssystem übernehmen zu können. Es wird zudem viel mehr um Fähigkeiten und Potenziale als um Abschlüsse gehen – benötigtes Fachwissen wird durch Training on the Job und gezielte Weiterbildungen vermittelt. Arbeitnehmer:innen werden dort rekrutiert, wo sie sich aufhalten – in Sozialen Medien, im Metaverse oder auf Discord.

Humanization of the Workplace

Durch die Corona-Pandemie ist Homeoffice zur Selbstverständlichkeit geworden. Flexible Arbeitszeitkonten, die eine reduzierte Arbeitszeit für Eltern sowie Pflegende oder sich ehrenamtlich engagierende Personen ermöglichen, zeigen, dass Unternehmen ihre Mitarbeiter:innen als ganzen Menschen in ihre Organisation integrieren. Job-Sharing-Modelle, differenzierte Karriereoptionen sowie inklusive Arbeitsplätze werden zur Regel.

TRENDONE Macro-Trend Employee Empowerment

Treiber

1. Demographischer Wandel: Vor allem in Europa gehen in naher Zukunft deutlich mehr Arbeitnehmer:innen in Rente als neu auf den Arbeitsmarkt kommen.

2. Digitalisierung & KI: Es werden zunehmend Fachkräfte benötigt, die digitale Lösungen umsetzen und anpassen können.

3. Dekarbonisierung: Der Umbau der Industrie in Richtung Nachhaltigkeit sowie der Umstieg auf erneuerbare Energien machen auf der einen Seite neue Fachkräfte nötig, auf der anderen Seite Jobs überflüssig. Hier liegt ein großes Reskilling-Potential für Mitarbeiter:innen.

Planet Centricity

Macro-Trend: Regeneration & Biodiversity

Im Unterschied zum Klimawandel spielt Biodiversität bei den meisten Unternehmen derzeit kaum eine Rolle. Dabei sind die Erderhitzung und der Verlust an ökologischer Vielfalt zwei Umweltkrisen, die sich nicht getrennt voneinander lösen lassen. Nur gesunde Ökosysteme können langfristig einen Beitrag zum Klimaschutz leisten.

Nachhaltigkeit reicht nicht aus

Das Konzept der Regeneration geht einen Schritt weiter als Nachhaltigkeit und meint die aktive Wiederherstellung und Pflege, damit Ökosysteme (wieder) gedeihen können. Diese ganzheitlichere Sicht beinhaltet beispielsweise die Entsiegelung von Flächen, Wiedernutzung heimischer Pflanzenarten und die konsequente Verringerung von Umweltauswirkungen in allen Bereichen.

Biodiversität als Grundlage unserer Wirtschaft

Bereits jetzt wirkt sich der Rückgang der Artenvielfalt auf die Qualität von Lebensmitteln und Rohstoffen wie Holz aus. Unternehmen sind gerade erst dabei zu verstehen, welche Folgen dies für ihr Geschäft haben kann. Nach einer Studie von BCG und Nabu stellt die Biodiversität jährlich mehr als 170 Billionen Dollar an Ökosystemleistungen bereit, zusätzlich zu ihrem Eigenwert. Besonders im Bereich Bau und Städteplanung sowie in der Landwirtschaft gibt es großes Potenzial durch regenerative Ansätze Biodiversität zu födern.

TRENDONE Macro-Trend Regeneration Biodiversity

Challenges & Opportunities

Challenges Food & Beverages
Aufgrund des Bevölkerungswachstums muss die Nahrungsmittelproduktion bis 2050 um 70 Prozent gesteigert werden. Gleichzeitig nehmen jedoch die landwirtschaftlich nutzbaren Flächen und die Süßwasservorräte ab.

Opportunities Food & Beverages
Neben den Vorteilen für den Planeten nähren regenerative Landwirtschaftstechniken den Boden und schaffen ein gesünderes Bodenmikrobiom.

Entdecken Sie die Zusammenhänge von Mega-Trends und Macro-Trends im Trenduniversum. Die Visualisierung als Mega-Trend-Map bietet Überblick und schnelle Orientierung.
Sandro Megerle, Senior Trend Analyst TRENDONE

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Die hochauflösende Visualisierung des TRENDONE Trenduniversums mit Erläuterung und Mainstream Adaption der Mega- und Macro-Trends.

Ob am Bildschirm oder als Ausdruck, verwenden Sie ihr favorisiertes Theme (im dark oder light mode), um tiefer in das Trenduniversum einzutauchen.

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Connected World

Macro-Trend: Responsible Media

Soziale Medien und Suchmaschinen sind Teil der informationellen Grundversorgung. Sie bewegen sich in einem Spannungsfeld zwischen unternehmerischen Interessen mit auf Interaktion ausgerichteten Algorithmen und der Pflicht, transparent und gesetzeskonform zu agieren.

Infodemie

In Krisenzeiten stoßen Halbwahrheiten und Propaganda, die aus unterschiedlichen Motiven bewusst oder unbewusst verbreitet werden, auf große Resonanz. Begünstigt wird dies auch, weil es Rezipient:innen wegen der Informationsflut und mangelnder Medienkompetenz oft schwerfällt, sich an Fakten zu orientieren. Um Hate Speech und Desinformationskampagnen entgegenzuwirken, wollen viele Regierungen die Medienplattformen stärker regulieren und haftbar machen.

Tools

Digitale Medienkanäle setzen auf technische Lösungen, um illegale Inhalte zu erkennen, zu entfernen und für ein verträglicheres Nutzer:innen-Erlebnis zu sorgen. Tools für Faktenchecks, Community-Management, KI zur Erkennung von Hassrede oder Deep Fakes gehören ebenso dazu wie Filterfunktionen für die News-Feeds der Nutzer:innen. Start-ups bieten Apps und Plugins, mit denen sich Nutzer:innen vor toxischen Inhalten schützen und sie melden können. Digitale Safe Spaces für bestimmte Gruppen beschränken die Zugangskriterien und setzen auf strengere Community-Regeln.

TRENDONE Macro-Trend Employee Responsible Media

Treiber

1. Staatliche Sicherheitsinteressen
Medien, allen voran die sozialen, werden zur Zielscheibe von Desinformationskampagnen aus dem Inland und Ausland. Behörden und Institutionen verfolgen durch strengere Regularien das Ziel, dem Einhalt zu gebieten. So wollen sie den gesellschaftlichen Frieden, die innere Sicherheit und das politische System schützen.

2. Ethical Brands
Medienunternehmen, die aus wirtschaftlichen Interessen Emotionalisierung, Überraschung und Polarisierung fördern und Hate Speech und Desinformation billigend in Kauf nehmen, diskreditieren sich bei sozial verantwortlichen Unternehmen. Sie riskieren, dass diese nicht mehr auf ihrer Plattform agieren oder werben.

3. Media Fatigue
Informationsflut, Doomscrolling und toxische Inhalte führen zu Misstrauen und Medienmüdigkeit bei Rezipient:innen. Viele suchen den Ausweg in Medienverzicht, Digital Detox oder in Medienkanälen, die konstruktive Nachrichten und ein freundliches Miteinander fördern.

Consumerism 2.0

Macro-Trend: Higher Society

Der Konsum von pflanzlichen und synthetischen Rauschmitteln wächst. Gründe dafür gibt es viele: Kulturelle Akzeptanz, Legalisierung und Verfügbarkeit, „das überforderte Selbst“, Sinnsuche, Spiritualität oder Selbstoptimierung.

The Green Rush

Legalisierung und die Pandemie haben den Cannabis-Konsum verstärkt. THC-basierte Arzneimittel werden seit Jahren etwa gegen die Symptome von Krebserkrankungen verschieben. Die Entkriminalisierung von Cannabis hat zu einem Boom von CBD-haltigen Wellness-Produkten und zur Entstehung von stylischen Geschäften und D2C-Marken mit eigenen Zielgruppen geführt. Für eine wachsende Community von Freizeitkonsument:innen ist Cannabisgenuss Teil ihres Lebensstils. Sie tragen dazu bei, dass Kiffer-Stereotype überwunden werden und sich eine neue Cannabiskultur in der Mitte der Gesellschaft etabliert.

Renaissance der Psychedelika

Die medizinische Forschung zu Psychedelika wie Psilocybin, LSD, Ketamin oder MDMA erlebt ein Revival. Forschungsergebnisse weisen darauf hin, dass psychoaktive Substanzen wie Pilocybin (Magic Mushrooms) und LSD in kleinen Dosierungen (Microdosing) nicht nur gegen Depressionen, Angststörungen, PTBS oder Schmerzen helfen, sondern auch zu mehr Lebensfreunde, Produktivität und Kreativität beitragen könnten.

TRENDONE Macro-Trend Higher Society

Ähnliche Macro-Trends

1. Mental Health

2. Healthy Habits

3. Experience Culture

4. Public Health

Ihre Anfrage zum TRENDONE Trenduniversum

Sie haben Fragen zu den Macro-Trends 2023 oder zu unserer Mega-Trend-Map, der hochauflösenden Visualisierung des TRENDONE Trenduniversums?
Wir beraten Sie gerne persönlich und freuen uns auf Ihre Anfrage.

Jessica Werner, Trend Analyst TRENDONE

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