Mega-Trend Connected World

Megatrend: Connected World

Kein Kommunikationsmittel der Geschichte hat die Menschen weltweit so stark miteinander verbunden wie das Internet. Durch diese zunehmende Vernetzung ist eine neue soziale Dynamik entstanden, die individuelles Mitgestalten mit gemeinschaftlichem Handeln und Erleben kombiniert.

Aus dem Konsumenten ist der Prosument erwachsen, der an zahlreichen Stufen der Wertschöpfungskette beteiligt ist – von der Ideengenerierung für neue Produkte über die Sortimentsmitbestimmung bis hin zur Vermarktung. Wie wirkungsvoll die Crowd sein kann, sieht man an zahlreichen realisierten Projekten wie wissenschaftlichen Untersuchungen, Unternehmensgründungen und Filmfinanzierungen, die durch Crowdsourcing und Crowdfunding entstanden sind. Social Software, die Basis von sozialen Netzwerken, dringt als technologische Grundlage in private und geschäftliche Beziehungen vor. Sharing, Openness und Transparency sind dominierende Handlungsmaximen. Neben der Mitbestimmung gewinnt das Kuratieren an Bedeutung. Kuratoren von Inhalten jeglicher Art werden in der Informationsflut zu Steuermännern. Interessen, Meinungen, Erlebnisse, Inhalte und sogar Konsumgüter können so einfach wie noch nie mit anderen geteilt werden. Marktplätze verlagern sich in die Virtualität, Liebes- und Geschäftspartner suchen und finden einander online, Likes sind zur Währung geworden.

In der sozialen Onlinewelt hat sich sogar eine eigene Sprache entwickelt: bildlich, kindlich und weniger förmlich als offline. Dass Online-Phänomene können auch offline wirken, haben Bewegungen wie Occupy oder der Arabische Frühling gezeigt. Der Mega-Trend Connected World markiert so den Eintritt in die Ära des digital unterstützten Empowerments von Konsumenten und Bürgern.

Die Macro-Trends der Connected World:


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