Proximity Marketing

Macro-Trend

Megatrend: Proximity Marketing

Im Proximity Marketing werden Menschen auf Grundlage ihres Standorts ad-hoc mit Werbung angesprochen. Kleine Funkmodule übermitteln Passanten an der Bushaltestelle oder in der Nähe eines Geschäfts Nachrichten zu Angeboten in der Nähe. Die Technologie dahinter sind Beacons, ein leistungsfähiger Bluetooth-Standard.

Auch direkt am Point of Sale kann ein Netzwerk aus Beacons punktgenaue Kundenansprache und -navigation ermöglichen. So rücken Informationen nicht nur näher an den Menschen heran, sondern kommen sogar proaktiv auf ihn zu. Durch die Integration in die Umgebung werden sie zu wertvollen Begleitern und verändern die Anforderung an ein maßgeschneidertes Marketing.

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