Macro-Trend Proximity Marketing

Macro-Trend: Proximity Marketing

Durch Proximity Marketing wird es Marken möglich, Menschen so nah wie nie zuvor zu kommen und sie passgenau in bestimmten Umgebungen über mobile Geräte anzusprechen. Dafür bieten sich für den Datenaustausch zum Beispiel RFID, NFC, Ultraschall und Bluetooth an. Auf den leistungsfähigen BLE-Standard setzt die von Apple eingeführte iBeacon-Technologie. Sie ermöglicht in Verbindung mit Indoor-Navigation eine ortsspezifische Kundenansprache, die den Kunden am Point of Sale direkt zu passenden Produkten führt. So rücken Informationen nicht nur näher an den Menschen heran, sondern kommen sogar proaktiv auf ihn zu. Durch die Integration in die Umgebung werden sie zu wertvollen Begleitern und verändern die Anforderung an ein maßgeschneidertes Marketing.



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