Macro-Trend Participation Marketing

Macro-Trend: Participation Marketing

Die Zeit der statischen Werbebotschaften, die auf ein passives Publikum prallen, sind vorbei. In allen Medienkanälen werden Kampagnen entwickelt, die auf die Partizipation des Rezipienten ausgelegt sind. Die Werbung weicht der Story und die Botschaft dem Dialog. Nutzer können beispielsweise in sozialen Netzwerken Einfluss auf Kampagnen nehmen. An digitalen Touchpoints im öffentlichen Raum werden Menschen belohnt, die im Rahmen der Werbung singen, springen, laufen oder tanzen. Die Einbindung des Nutzers als Teil der Kampagne erhöhen die Auseinandersetzung mit der Marke und die Akzeptanz gegenüber einer Werbemaßnahme.


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