Net Culture

Macro-Trend

Megatrend: Net Culture

Netzkultur ist die Gestaltung der Online-Sphäre durch Nutzer. Die neue Kommunikationskultur ist vorrangig visuell und wird global verstanden. Flüchtige Empörungs- und Solidaritätswellen, virale Phänomene, Hashtags, Emojis und Cat Content gehören ebenso dazu wie eine Mentalität des Teilens. Memes, also Bildchen mit witzigen Texten, verweisen auf alltägliche und aktuelle Ereignisse oder auf Phänomene der Popkultur.

Die Netzkultur mit ihren speziellen Gepflogenheiten und Meinungsführern ist allerdings kein abgeschlossener virtueller Mikrokosmos. Ihre Früchte finden ihren Weg oft in Mainstream-Medien oder in den allgemeinen Sprachgebrauch. Es entstehen neue Codes, die zu kennen und entschlüsseln für Unternehmen vor allem für die Vermarktung bei Millennials und der Gen Z wichtig ist.

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