Macro-Trend Moral Business

Macro-Trend: Moral Business

Im Angesicht immer neuer Causewashing-Fälle hat Corporate Social Responsibilty (CSR) seine Wirkung verloren. Die Konsumenten trauen dem vorgegebenen Wohlwollen nicht mehr. Jetzt gehen Unternehmen anders in die Offensive: Betraf CSR nur die Verantwortlichkeit für eigene Prozesse, wird das Augenmerk nun auf das gesamtgesellschaftliche Miteinander gerichtet. Ähnlich wie öffentliche Einrichtungen werben global agierende Unternehmen für konsensfähige Werte und Normen, um den Weg für eine bessere Gesellschaft zu ebnen. Elementar ist die emotionale Note der neuen Markenbotschaft: Je höher die Betroffenheit des Konsumenten, desto höher ist seine mögliche Identifikation. Große Marken etablieren sich so als moralische Instanzen, um das verlorene Vertrauen ihrer Kunden zurückzugewinnen.


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