Macro-Trend Lifestyle Diversity

Macro-Trend: Lifestyle Diversity

Der Lebensstil ist ein Vehikel zur Sicherung der eigenen Identität. Auf der Suche nach Distinktionsgewinn treten immer neue Lifestyle-Kombinationen in Erscheinung. Waren Subkulturen mit entsprechenden Lebensstilen früher noch einer bestimmten Zeit ihrer Hochblüte zuordenbar, existiert nun alles gleichzeitig und flexibel kombinierbar. (Patchwork-Identitäten). Die wichtigsten Dimensionen dabei sind Werte, Meinungen, äußere Erscheinungsmerkmale, Freizeitaktivitäten wie Sportarten oder Urlaubsziele, generelle Konsumentscheidungen und Ernährung. Vom Wohnzimmer bis zum Hochzeitsbuffet ist alles entweder DIY, minimalistisch oder auf Local Heritage bedacht. Quantified Selfer, Downshifters, LOCAS, Extremsport-Lifestyle - es entstehen neue Märkte rund um kulturelle Codes und Geschmäcker


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