Lifestyle Diversity

Macro-Trend

Megatrend: Lifestyle Diversity

Der Lebensstil ist ein Vehikel zur Sicherung der eigenen Identität. Auf der Suche nach Distinktionsgewinn treten immer neue Lifestyle-Kombinationen in Erscheinung. Löste früher eine Subkultur mit ihrem entsprechenden Lebensstil eine vorherige ab, existiert nun alles gleichzeitig und ist flexibel kombinierbar.

Die wichtigsten Dimensionen sind Werte, Meinungen, äußere Erscheinungsmerkmale, Freizeitaktivitäten wie Sportarten oder Urlaubsziele sowie generelle Konsumentscheidungen und Ernährung. Jeder Aspekt des Lebens soll den eigenen Stil reflektieren. Quantified Selfer, Mindful Living, Van & Camping Lifestyle – es entstehen immer neue Märkte rund um kulturelle Codes und Geschmäcker.

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