Macro-Trend Content Marketing

Macro-Trend: Content Marketing

Content Marketing ist die Erstellung und Bereitstellung von qualitativ hochwertigen Inhalten, um die Kundenbindung zu verbessern. Marken präsentieren sich auf Websites, Blogs und in sozialen Netzwerken mit multimedialen Inhalten als Infoanbieter und Storyteller. Die werbliche Maßnahme unterbricht nicht – wie in traditionellen Medien – die Inhalte, sie selbst ist die wertvolle Information oder Unterhaltung. Die Werbeträger werden selbst geschaffen. Als Teil eines ausgewogenen Media-Mixes werden Marken so zu echter journalistischer Konkurrenz mit Medienkompetenz. Verwandte Formen der Verschmelzung von Werbung und Inhalt sind Native Advertising, Product Placement oder In-Game-Advertising. Ein mündiger Umgang mit Informationen ist für Rezipienten wichtiger denn je.


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